安踏 A-FLASHFOAM中底跑鞋趣味視頻

所屬行業:體育 時間:2017年12月

安踏A-FLASHFOAM中底跑鞋趣味視頻.jpg
  • 案例背景與傳播目標

    此次傳播為安踏體育用品自主研發的最強鞋底科技平臺A-FLASHFOAM及運用FlashFoam材料科技打造的首款跑鞋A-FLASHFOAM上市做宣傳及推廣,向消費者闡述產品特性及概念。

  • 洞察策略

    以“彈”為核心創意點,用母雞下蛋、小倉鼠跳高偷蛋兩個戲劇化的小故事,分別來凸顯A-FLASHFOAM跑鞋超強的緩震性和回彈力,訴求單一明確,手法通俗易懂。用小動物的屬性去表現并突出產品的對應特點分別去表現和闡述FlashFoam的緩震和回彈性,展現安踏的A-FLASHFOAM全新科技的高超性能。




母雞下蛋篇


倉鼠跳高偷蛋篇


  • 執行過程

    以蟲洞為設計靈感的A-FLASHFOAM跑鞋能夠很好地吸收落地時的強大沖擊力,而后把能量轉化成反彈力,實現緩沖與回彈的完美轉換。不消費情懷,也不使用晦澀難懂的行業名詞刻意強調跑鞋的材質、賣點。伙傳播幫助品牌將A-FLASHFOAM的回彈用戲劇化的方式,直觀呈現給消費者。短片使用背景音樂來帶動氣氛,把控節奏,動物實拍與CG動畫特效相結合的拍攝手法構成短片。


  • 效果數據

    通過新浪微博、微信,騰訊視頻及悅跑圈等平臺進行傳播,上線一個月,共播放1534.5多萬次。同時在社交平臺引發了大量關注,曝光量達10000萬次,互動達220萬余次。


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