安踏 斯巴達勇士賽春瘋概念視頻

所屬行業:體育 時間:2017年04月-06月

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  • 項目背景 

    安踏作為2018斯巴達勇士賽賽事的官方合作伙伴,將為參賽者提供專業的裝備保障,還將為2018斯巴達勇士賽宣傳大使定制專屬裝備,助力宣傳大使在新賽季中斬獲優異成績。激發參與者更多潛能,助力每一位勇士在比賽中不斷超越自我,發現更好的自己。品牌希望借助這項內容豐富有趣、體驗真實的賽事鼓勵更多人加入健身的行列,讓每位參與者體驗運動的樂趣。

  • 洞察策略

    在這片野生的土地上,不再為了限量款排隊,只有力與美的派對。不用在乎別人眼中的定位,不需要多余的應對,快樂是自己的沒人可以借。在這片野生的土地上,不存在退縮和委屈。一旦開始,就什么也阻擋不了繼續的步伐。泥水、鐵絲、高木墻,汗水、吶喊、伸出的援手,最真實的環境才配得上最真實的情感。最真實的體驗,才好玩。最真實的情緒,才好玩。最真實的自己,才好玩。以斯巴達的名義:真的,才好玩。

  • 執行過程

    伙傳播在全片使用蒙太奇剪輯手法表現全民一起“瘋”,詮釋#春瘋#主題。張繼科在浴室中斯巴達狀態覺醒,無懼一切一路瘋跑。城市里的潛在勇士也被張繼科隔空傳染,一起沖出街道、翻過高墻、飛躍火焰、泥地匍匐,緊跟張繼科步伐。烈烈風中,張繼科作為斯巴達召喚的勇士,召喚更多人加入斯巴達。


  • 傳播效果

    通過新浪微博、微信,騰訊視頻等平臺進行傳播,截止到6月10日,視頻播放總次數1.2億萬次。同時在社交平臺引發了大量關注,新浪#斯巴達勇士賽#話題閱讀量達3185萬次,創造3萬條討論,視頻互動達45萬次。


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