惠氏媽媽俱樂部 官方微信運營

所屬行業:母嬰 時間:2016年01月-12月

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  • 案例背景

    惠氏媽媽俱樂部服務號,是服務媽媽1000天的社區平臺,粉絲660萬,是業內最大的會員平臺。惠氏營養品旗下的80%品牌使用該微信公眾號進行內容推送,賬號菜單功能包含在線咨詢,線上母嬰課程,會員管理及福利發放等。

    伙傳播從媽媽的需求出發,打造并維護了《惠氏媽媽俱樂部》,成為業內最大的官方會員平臺。

    功能與內容


    干貨:提供專業人士或媽媽們的經驗貼,針對寶寶或孕期媽媽經常出現的“癥狀”做科普。

    優惠:365°媽媽福利,奶粉、空氣凈化器、護膚品、專家咨詢代金券、便攜包包、兒童玩具、轉車券,各種貼心服務幫助媽媽吃住行。

    咨詢:全方面的為媽媽提供咨詢,專業營養師和育嬰師回答備孕前、孕期、產后的各種問題。

    情感:從不同的角度抒發媽媽孕期或寶寶成長期間的一些瑣事,引發媽媽共鳴。

    微課堂:基于微信公眾號品牌自有的“母嬰直播”平臺,提供專業的孕產系統套課。明星講師授課200堂,深入教育120萬媽媽。



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    傳播效果:

    平均每月媽媽與惠氏媽媽俱樂部大平臺互動達300萬

    微信推送爆款圖文,帶動整體閱讀率上升

    菜單點擊量高達百萬,有效對話量高達10萬



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