意爾康 燃炮辭舊創意營銷

所屬行業:時尚 時間:2018年02月

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  • 項目背景

    春節放爆竹,這是中國人傳承千年的傳統習俗。放爆竹,既是營造熱鬧喜慶春節氛圍,傳遞人們喜悅過大年的一種方式;更是人們辭別舊年,跟過去一年的種種不如意告別的一種標志甚至儀式。

    然而,由于傳統鞭炮存在著空氣污染、噪音污染以及安全隱患等諸多問題,中國很多城市都命令禁止燃放鞭炮。燃炮辭舊這一傳統,也正在慢慢丟失。作為國民鞋履,意爾康希望借助創新的營銷形式,去喚起人們對這一傳統的記憶,既保留傳統的儀式與內涵,又不制造污染與隱患。

  • 創意說明

    伙傳播利用數字技術,寫下自己去年的不開心,組成電子鞭炮,迎接新年。在微信上利用H5收集煩惱,微博上聯合企業藍V發動粉絲參與,線下在上海、深圳、重慶三地包下城市地標高樓,讓消費者一起度過一個有儀式感的#燃炮辭舊#,通過燃放電子鞭炮辭舊迎新。


  • 傳播效果

    H5通過投放,朋友圈普光率達到2500萬次,H5參與人數200萬人。微博話題#一步一年新#閱讀量4天1.8億次。百家媒體新聞報道。

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