自然堂 凝時系列秋季促銷

所屬行業:護膚美妝 時間:2016年10月-11月

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  • 項目背景

    凝時是占自然堂60%銷量的主力產品,但存在3年來“no new news”的窘境。伙傳播幫助品牌打造創意營銷內容,重新激活產品討論,并制造傳播,助推雙十一大促。

  • 創意說明

    #鮮女深睡夜曲#

    失眠或不舍得睡,是產品受現代都市女性的通病,抓住這一洞察,結合ASMR-世界新近流行的催眠聲音來吸引受眾,并緊密結合產品USP“肌膚深度睡眠”,打造Digital全案廣告戰役。

  • 執行過程

    AMSR專業催眠聲音、全平臺互動H5程序

    13篇微信推文(包括10篇KOL推文)及15篇微博推文、媒介投放策略

    微博平臺搭建由美妝老師、時尚、lifestyle、女漫等多方位KOL組成的立體矩陣

    微信平臺通過女性情感賬號進行產品教育,時尚號進行營銷轉化

    凝時-2_副本.png凝時3_副本.png


  • 傳播效果

    互動H5程序UV 222萬+

    微博端話題曝光量高達5,000萬+

    微信端閱讀量92萬+


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