竹葉青 × 摩拜單車 新茶上市快閃活動

所屬行業:食品飲料 時間:2017年03月

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  • 項目背景

    2017中國高端綠茶竹葉青新茶上市。延續品牌“新茶老友”的理念,深耕“平常心,竹葉青”的品牌訴求;在Social上,運用多樣化的創意形式,同時與更多不同行業領先品牌合作;進一步的推廣和放大品牌知名度,增加春茶銷售機會。

  • 推廣目標

    提升品牌知名度和口碑;加強“春天,從一杯竹葉青開始”的品質教育,傳遞“平常心,竹葉青”的品牌訴求;增大銷售機會,促進春茶銷售的增長。

  • 執行過程

    在春茶上市初期,伙傳播建議品牌與全球首個無樁共享單車摩拜進行合作,通過主題海報進行預熱,向竹葉青會員提出“綠色成都,低碳出行”的生活態度,激活老粉,提升品牌好感度。

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  • 3月12日發起“全城快閃,找尋春天”活動并拍攝花絮視頻,將熊貓、銅人、變臉和竹葉青茶等本地經典元素融入快閃活動,引流至線下門店的同時,激活全城品茶熱潮,傳遞“春天,從一杯竹葉青開始”的品牌訴求。

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  • 與摩拜成都合作期間,結合活動及熱點話題在微博平臺形成品牌互動,并利用熱門KOL擴散,吸引網友關注參與。

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  • 與摩拜成都合作期間,在微信平臺發布活動信息并形成品牌互動,贈送春茶禮包,吸引網友關注參與。

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    與摩拜成都合作期間,在今日頭條發布視頻流廣告#一個賣茶葉的和一個賣自行車的,在寬窄巷子悄悄約了…#,視頻上線當日播放量達到75,000+
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  • 自造節日-摩拜北京合作:

    與摩拜北京打造“摩登青年春茶禮”活動,結合城市元素,制作定制竹葉青春茶禮盒,同時上線“頂禮摩拜”H5游戲,刺激參與和分享。

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