京東x迪斯尼 童夢日整合營銷傳播

所屬行業:文化旅游 時間:2017年06月

  • 創意策略

    #像個孩子,樂在京東#

    京東與迪斯尼深度合作,六一期間線上線下整合,借勢放大京東品牌,增加用戶品牌忠誠度。


  • 執行過程

    通過受眾人群分析,伙傳播得出“有夢的人永遠是孩子”的洞察。頭部媒體資源為童夢話題造勢,線下移動童夢樂園花車巡游在上海引發圍觀,促使 UGC擴散傳播,同時行業類、娛樂類、地方類KOL傳播擴散,推高事件,預熱京東618。

  • 傳播效果

    通過線上短視頻,男人裝海報,和線下“京東童夢日”花車巡游活動,話題討論超過1.6億,共覆蓋超過2億人次,成功引爆活動影響力。

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