滴滴x墨跡天氣 超級營銷

所屬行業:互聯網 時間:2016年10月-12月

  • 項目背景

    互聯網的崛起,讓人們的出行方式發生了翻天覆地的改變:滴滴讓用戶逐漸習慣于預約叫車,且從出租車發展至快車、專車、順風車等多種出行方式;而隨著惡劣氣候頻發,使天氣越來越成為人們選擇出行方式的重要因素。

    對于發展趨向成熟的滴滴出行而言,如何通過跨平臺合作拉新及促成首單日益重要,而天氣類APP作為與出行高度相關的場景應用,更是成為滴滴跨界合作模式的重中之重。在消費者需求場景下,直接引導至消費行為,這一模式讓滴滴出行有機會收割互聯網新一輪的流量紅利。

  • 創意策略

    伙傳播深度挖掘用戶的出行需求,結合10.1黃金周,推出“10.1你的意外之喜”H5以及線上系列話題,后續持續推出“英雄救妹,風雨無阻”H5及相關話題,利用最新的3D裸眼技術,通過集中打擊,助力客戶銷售。共打造三個產品級H5,大數據異業合作,創造用戶需求場景。

  • Case Study - 滴滴出行.jpg

  • 執行過程

    十一出行高峰前,利用節日自然流量快速引導入口教育。

    “你的十一意外驚喜”H5:十一出行高峰前,針對“天氣查詢”和“出行約車”頻次增多這一洞察,通過搖簽這一趣味的形式讓用戶“預測”出行運勢,迎合節日氛圍,強關聯用戶出行場景,并送出墨跡端專屬紅包,在進行入口教育的同時促成用戶直接打車行為,提升戰略渠道訂單轉化。

  • H5-1 你的十一意外驚喜.png

    十一月惡劣天氣加劇,多場景英雄救妹裸眼3D H5,持續深化入口認知。


    “英雄救妹,風雨無阻”H5:滴滴結合墨跡天氣小墨妹,分別打造風,雨,雪,高溫四個惡劣天氣的不同場景故事,加之炫酷的裸眼3D技術呈現方式,充分將天氣和出行的場景緊密結合,持續教育在惡劣天氣下用戶出行習慣,并提高用戶首單下單量。

  • H5-2 英雄救妹 風雨無阻.png

  • 十二月全年惡劣天氣里程大盤點,大數據+微觀街景還原惡劣天氣出行場景,培養用戶新場景下的使用習慣。
  • “我的天氣跡憶”H5:打通墨跡天氣及滴滴出行的數據,搭建&拍攝不同天氣下的微觀街景,展示與用戶自身密切相關的天氣+出行的數據,引發用戶共鳴,最終通過用戶排名+分享的心理暗示,鞏固培養用戶在墨跡端的打車習慣。
  • H5-3 我的天氣跡憶.png



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