「我·微信·你」微信大品牌創意傳播

所屬行業:互聯網 時間:2018年09月-10月

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  • 案例背景

    微信誕生7年,對于大眾而言已然不是簡單的溝通工具,而是一種生活方式,一種滲透至大眾生活方方面面的——這個時代的icon。微信連接你我,也改變你我,但大部分人對于微信品牌卻又十分陌生,對其個性、故事、價值訴求近乎一無所知。

    因此,伙傳播在本次「我·微信·你」微信大品牌創意傳播項目中,通過四個不同維度的子項目來講述微信時代下被連接的不同個體/群體,用真實的力量展現活生生的社會生態。

  • 執行過程

    1.見證時代的變遷[微信時代海報]

    從生活的角度呈現時代的面貌,用內容勾起個體的懷舊情緒。

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  • 2.傳遞時代的聲音[微信太空詩人]

    聯手[中國航天八院]與[為你讀詩]團隊,將微信用戶錄制的聲音搭載長征四號系列火箭送入太空,并予以保存。

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  • 名人與媒體自發參與到事件中 ,引發自發性、爆炸式傳遞。

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  • 3.記錄時代的映像[微信時代影展]

    聯手徠卡優秀攝影師聚焦微信時代下的群像。無論親疏、分合、熱鬧孤獨,生活中現實的煙火氣,都在與徠卡攜手的[微信時代影展]的鏡頭底下展露無疑。
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  • 4.講述時代的故事[我微信你主題片]

    用更豐富的人物畫像,展現你我的生活細節,整條品牌片以開誠布公的態度,展現微信時代下社交工具給生活帶來的利弊,以包容、真實、客觀、冷靜的態度,去探討微信時代下社會生態與人文思考。



  • 傳播效果

    在傳播周期內(9/12-10/7),全網曝光達到3.4億次,實際互動量達到258萬人次。

    微博話題獲4000萬人次閱讀,并且在主陣地微信、微博等平臺上,普遍得到50%-60%的自發傳播數據,并收獲了大量高質量的UGC內容,大大超過預期效果。

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