波司登 品牌升級

所屬行業:時尚 時間:2018年01月-12月

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  • 品牌現狀及挑戰

    1.品牌形象有待提高

    海外的發展在國內認知度不足;受現有銷售渠道影響造成低端品牌印象;過往缺乏設計感的產品留給年輕人不時尚的品牌印象。

    2.消費者覆蓋范圍較小

    目前海外銷售網絡覆蓋度不高;一二線城市缺少銷售網絡布局;現有客群以40+人群為主,年輕消費者較少。

    3.品牌公關力度較弱

    過往溝通渠道和促銷導向,專業性、科技感以及時尚感弱;推廣活動多注重銷量方面,缺少品牌大事件相關活動,造成品牌價值感低。

  • 整體溝通策略

    伙傳播圍繞“全球熱銷的羽絨服專家”新定位,從“新形象”“強公關”“大曝光”三大維度聚焦落實整體策略,響應品牌勢能

  • 新形象

    品牌升級:品牌全新升級,更換了LOGO以及KV風格,塑造了更國際更潮流的品牌形象。

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    產品升級:波司登傳統產品形象較為老舊,在伙傳播的建議下對產品進行升級,并與國際知名設計師合作推出聯名款式。

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    門店升級:SI、門頭、店面櫥窗升級,店鋪氛圍升級,更多采用原木的元素,彰顯國際時尚風范。更大的店鋪空間,更人性化的服務設計,極大提高了用戶的購物體驗。

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  • 大曝光

    伙傳播建議通過戰略級央衛視合作曝光夯實主力購買人群,同時配合互聯網媒體觸達更多年齡層用戶,擴大品牌影響力。

    主流媒體曝光:制作品牌全新TVC,戰略性合作央衛以及樓宇推廣位進行投放。觸達主力人群及更多高凈值人群,更新品牌形象。


    互聯網媒體曝光:借助當下熱門的社交媒體平臺,如小紅書及ins平臺,觸達更多不同年齡層次的及不同國家地區的用戶,提升品牌年輕力,增強了品牌的國際影響力。

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  • 強公關

    圍繞品牌全球大事件,提升品牌價值。

    國品計劃發布會:2018年7月18日,波司登“服裝行業唯一入選國家品牌計劃發布會”在北京水立方舉行,伙傳播幫助波司登進一步夯實國民品牌信賴度。

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    杭州大廈旗艦店開業:2018年8月18日波司登杭大旗艦店開業,現場設置了冰屋體驗設施,并請到明星劉愷威助陣,打造了區域性熱點事件。

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    紐約時裝周發布會:2018年9月12日,波司登亮相紐約時裝周,同時邀請多位國內外知名人士一同現身秀場助陣,強化了波司登時尚潮流和國際化品牌形象。

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  • 宣傳視頻展示了波司登羽絨服的精湛制作工藝及品牌暢銷全球的概念,表現出波司登品牌專注羽絨服42年、暢銷72國的國際化大品牌形象。

    設計師聯名款發布會:2018年10月27日,波司登在伙傳播建議下發布設計師聯名系列。與奢侈品設計師的合作,吸引了大批的年輕顧客,樹立了波司登年輕化專業化的品牌形象。

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