芝華士 “調和不平凡”年輕化品牌推廣

所屬行業:酒類 時間:2018年11月

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  • 案例背景

    芝華士是全世界最早生產調和威士忌并將其推向市場的威士忌生產商,作為中國銷量最大的單一威士忌品牌,芝華士希望結合品牌新Slogan“調和不平凡”及其新代言人吳亦凡,通過系列營銷活動,以年輕化來煥新品牌形象,吸引更具活力的年輕消費群體。

  • 洞察策略

    以“不平凡”為創意的核心主題,以“年輕化”為創意的主要方向,伙傳播力圖避免新Slogan所倡導“人生多面性”概念與其他競品理念的相似性。為此,我們通過設計“出格”(out of box)的視覺語言與符合代言人形象的“調和手勢”傳達出芝華士堅持品質臻選與多元探索相結合,不斷打破單一身份屬性的獨特品牌理念。


  • 執行過程

    “出格”視覺語言的創新設計帶給觀者全新的視覺感受與審美體驗,吸引人們注意力的同時契合了芝華士所傳達的不斷探索、追求不平凡的核心理念。

    新的“調和手勢”符合吳亦凡不拘一格、敢于嘗試的人生態度與冷俊帥氣人物形象,能夠在受眾中引起模仿和共鳴,更為年輕人所接受。

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  • 效果數據

    通過微博等社交平臺進行全渠道推廣,短視頻獲得了超過2077萬網絡觀看人數與超過580萬的點贊。

    11月6日“芝華士調和不平凡之夜”活動吸引了超過270家現場媒體、300+渠道VIP以及超過1400位現場消費者參與其中,獲得了1800萬的社交聲量,品牌粉絲增長超過11.8萬,天貓旗艦店粉絲增長超過72.9萬。

    雙十一返場銷售,實現日銷量增長5000%+,在進口酒水類別中名列第一。



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