解鎖創意力量丨伙傳播獲獎作品賞析

發布時間:2019-05-31 13:50:06

獲獎案例


伙傳播憑借出色的創新能力
在眾多作品中脫穎而出
最近一個月榮獲第19屆IAI國際廣告獎
第10屆金鼠標數字營銷大賽
2019金瞳獎等6大廣告大賽
共計19例獎項


伙傳播通過創意靈感和敏銳洞察

為品牌帶來全新體驗

我們快來一探究竟吧


1


【我·微信·你】主題片


第19屆IAI國際廣告獎 影視類 銀獎

第10屆虎嘯獎 視頻營銷類 銀獎

第10屆虎嘯獎 企業形象及活動推廣類 銀獎

第10屆虎嘯獎 視頻內容類 銅獎

第10屆金鼠標數字營銷大賽 視頻內容營銷類 銅獎

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在互聯網發展迅猛,溝通無邊界的這個時代,眾多社交平臺在普通人的生活中扮演著重要角色,但關于通訊工具給現代人生活帶來的利弊爭議從未停止過,在微信10億+用戶的反饋中也時常看到相關探討和思考。


在《我·微信·你》主題片中,微信沒有選擇回避,反而選擇開誠布公地探討這一爭議,真實客觀地展現了這個時代普通人的生活,引發用戶思考,實現用戶與品牌的精神共鳴,潛移默化地影響用戶,而非強行灌輸價值觀或內容。


2

肯德基 天貓超級品牌日的

刷臉打折新體驗


第19屆IAI國際廣告獎 新零售類 銀獎

第10屆虎嘯獎 互動展示類 銀獎

2019金瞳獎 品牌日&品牌跨界合作 銅獎

第10屆金鼠標數字營銷大賽 智能營銷類 銅獎

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 “刷臉享優惠”的核心概念,是基于中國用戶常識和生活中,憑借刷臉就能夠獲得折扣的開心及喜悅感。這樣的快感不同于搶紅包,更多的是自身的瘋狂面部表情帶來樂趣。


伙傳播通過科技手段,將“靠臉吃飯”從一句玩笑變成現實。在肯德基天貓超級品牌日,聯合阿里巴巴的人臉識別技術,掃描臉上108個節點,將優惠券與掃描用戶面部表情結合。用戶可以通過天貓APP和線下門店裝置掃描面部,表情越瘋狂,獲得的折扣力度越大。


3

肯德基 KI上校


第10屆虎嘯獎 交互技術類 銅獎

2019金瞳獎 AI技術創新營銷 銅獎

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肯德基上校是肯德基的經典形象,伙傳播創造性地結合肯德基上校元素與AI技術,塑造出人工智能IP“KI上校”,為肯德基超級APP創造人工智能的新功能,解決KFC場景內的大部分問題,開啟新零售模式。

 

用戶可以通過語音和文字輸入的方式,隨時隨地與KI上校互動。同時,結合APP原有的自助點餐、商城等服務功能,在互動過程中,KI上校可以幫助用戶開啟自助點餐、外送、跳轉商城等服務功能,為用戶帶來全新體驗。


4

Chivas “調和不平凡”

品牌煥新整合傳播戰役


第七屆TopDigital創新獎 整合營銷服務 金獎

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作為經典的威士忌品牌,芝華士期望借助全新的品牌理念“調和不平凡”,向年輕人消費群傳遞基于多樣化人生體驗的品牌哲學,鼓勵年輕人更開放、更多元、并且更樂于分享,從而引領年輕消費者的流行風潮,年輕化品牌形象,并深化品牌在高端調和威士忌品類中的領導地位印象。


伙傳播創新傳播手段,深度結合代言人,創造流行符號,引爆傳播。我們發現代言人吳亦凡熱衷以手勢表達自我態度,這也與品牌目標受眾的社交溝通習慣契合。以芝華士品牌經典的品牌標識為基礎,結合最新品牌宣言,為品牌定制“調和”手勢。

 

伙傳播創新傳播形式,以創意視覺溝通形式,制造獨特品牌體驗與鮮明品牌印象。基于“出格”創意概念,創意視覺傳播形式,并結合各渠道特點展開對應數字化營銷,制造獨特品牌體驗與鮮明品牌印象。


5

2018高夫#這就是高手#

雙十一營銷


第10屆金鼠標數字營銷大賽 數字媒體整合類 銀獎

第11屆廣告主金遠獎 社會化營銷 銀獎

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2018年雙十一,高夫基于目標受眾的興趣圈層,集結了全網各領域的幾十位民間高手,以“高手用高夫”為主題,結合兩款明星產品——控油潔面以及保濕潔面,展開高夫雙十一大促的營銷活動。

 

伙傳播以高手為關鍵詞,邀請短跑高手謝震業和電競高手微笑兩位圈層領袖,作為流量擔當拍攝TVC,作為核心傳播物料。用他們的精神品質帶出明星產品,為產品背書,營造“高手都在用高夫”的印象。


同時邀請受眾感興趣的多個文化圈層(嘻哈、街舞、3C、二次元等)的民間高手,組成高手聯盟,擴大傳播覆蓋面。并通過直播、微博、微信、短視頻等多樣互動形式,帶貨導流,促進銷售轉化。


6

美的空調 風趣研究所


第19屆IAI國際廣告獎 影視類銀獎

第10屆金鼠標數字營銷大賽 視頻內容營銷類 銀獎

第10屆虎嘯獎 視頻內容類 優秀獎


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科技是冰冷的,理性,甚至在很多人看來是無趣的。如何通過有趣的方法,向消費者認知我們無風感科技,這是伙傳播遇到的的創意挑戰。


晦澀難懂的科技名詞,消費者不了解;理性說教的科技講解,消費者說無趣。為了打破消費者對科技的距離感,我們決定不按常理出牌:通過好玩的方式,把科技生動而又趣味化地展現給消費者。


伙傳播通過“藝術+科技”的跨界,與裝置藝術家合作,幫助美的打造一個長期的實驗平臺“風趣研究所”。第一期的研究內容,是三則趣味實驗,來解讀無風感的定義,同時探討科技與人文之間的關系。通過視頻形式記錄裝置實驗內容,直觀地呈現給消費者無風科技帶來的美好結果,加深品牌和產品印象的同時,讓消費者感受到美的品牌有風趣,更有溫度。


7

美的空調 怕冷的女孩


第10屆金鼠標數字營銷大賽 視頻內容營銷類 銀獎

第10屆虎嘯獎 視頻內容類 銅獎

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好的科技,是通人性的。伙傳播不想過分強調科技的突破與創新,而在乎科技給人帶來的美好結果。因此,這次伙傳播從產品使用角度出發,從用戶感受出發,創造了一個怕冷女孩的角色,并為她定制了一個暖心而治愈的故事。


在故事編排上,通過夸張手法展現女孩在生活遇到的種種困擾,大熱天也要戴圍巾、不能吃冰淇淋、被視為另類、不敢和閨蜜拍照……直到遇到一位陽光男孩,給予她溫暖。劇情巧妙融入美的空調“無風感”的產品性能,美好治愈的愛情故事更能觸及消費者內心,從而喚醒消費者的共鳴,樹立溫暖的品牌形象,引發更深度的品牌情感連結。


在表現形式上,一反傳統的廣告風格,通過音樂這一最具有情感煽動性和記憶度的傳播方式,聯合音樂人Lindy Lin和嘻哈音樂人Rapeter作詞作曲。用歌曲MV來講述故事,巧妙將產品和品牌信息植入歌詞和故事里。這樣一來,消費者在觀看時,是在欣賞一首溫暖的歌曲,看一段唯美的愛情故事,而不是在看一則廣告。這種跳出傳統廣告內容的形式,不但更容易為消費者接受,也在潛移默化中,把品牌的溫度和情感,傳遞給消費者,收獲消費者青睞。



伙傳播將繼續為客戶創造最佳體驗

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